如何打造顧客首選的品牌、發現自己的天職、賦予時間意義 1

一篇閱讀筆記、三則好書金句、一個激發思考的問題。讓我們透過閱讀,啟動充滿活力的星期一!

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一篇閱讀筆記

《強勢品牌成長學》讀後心得:六個步驟打造首選品牌

你想過這一個問題嗎:「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡,裝進星巴克的杯子裡就特別有格調,你也願意用相對高昂的價格去買?」你可能就是有一種說不出口的「感覺」,這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響,你知道企業是如何打造品牌的嗎?你想學習如何打造一個品牌嗎?

強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上,他曾於奧美集團服務23年,專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念,搭配他的「品牌恆星」架構,依序用六個打造品牌的步驟,帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。

這些步驟包含診斷出消費者的目標,活用指導方針來設計品牌主張品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名有情有形的目標。這三大部分缺一不可,透過這些元素彼此的整合,就能確保一個品牌整體策略的完整,並且落實成清晰的具體行動。

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三則好書金句

1.

網友紀長興投稿在閱讀前哨站的《發現你的天職》讀後心得一文當中,探索這本書教我們如何「了解自己」與「找到自己想做的事」,他寫下了這句令我回味再三的話:

「人生意義就是追你所愛,愛你所追,成功的人生就是做自己想做的事,愛自己想愛的人,成為自己想成為的自己。」

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2.

納粹集中營的倖存者法蘭科醫師在《活出意義來》書中,要我們假想:現在已成過往,而過往已無法改動,因此在有限的生命中,我們做出的所有選擇都具有決定性的意義。善用未來的時間,實現自己的目標和追求,時間本身毫無意義,要知道我們才應該是賦予時間「意義」的那個人。

「人生若無目標和追求,時間將毫無意義。」

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3.

跟誰行銷都成交》的作者唐納.米勒(Donald Miller)在書中打破傳統的行銷迷思,主角不是你或你的產品,顧客才是故事裡的英雄。他給所有行銷人的提醒:

「我們寫的每一行文案,若沒有服務到顧客的故事,那麼就是造成了混淆;我們若沒有創造出音樂,那麼就是在製造噪音。」

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一個激發思考的問題

在接下來的一個月內,有哪一件事是你從年初就想做,到現在卻遲遲沒有動手的?它如果真的很重要,你還不願意開始的原因是什麼?

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瓦基
書評部落格《閱讀前哨站》和 Podcast 說書節目《下一本讀什麼?》創辦人

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