《SEO白話文》讀後心得：最常被忽略的行銷技巧與 7 個關鍵

《SEO白話文》是一本教你贏得免費流量，創造長期營收的指南。對於行銷企劃、品牌經營、自媒體經營者，SEO 就是一門必修課。我甚至可以這麼說：「SEO 就是瓦基經營自媒體成功的秘訣。」這次我邀請到這本書的作者來分享和拆解這背後的祕密。歡迎前往 Podcast「下一本讀什麼 EP.364」收聽完整訪談。

這本書在說什麼？

《SEO白話文》的作者是邱韜誠（Frank Chiu），他是知名的 SEO 專家和行銷顧問，長期致力於研究並實踐搜尋引擎優化技術，並經營自己的部落格和線上課程，幫助數千人掌握 SEO 技巧。瓦基有很多的 SEO 知識都是跟他學來的，我們也一直有在交流一些 SEO 的資訊。

在這本書中，Frank 深入淺出地介紹了 SEO 的基礎知識和實戰策略，從關鍵詞研究、內容創作到技術優化，全面涵蓋了 SEO 的各個方面。書中不僅提供了具體的操作步驟，還結合了大量實例和案例分析，讓讀者能夠輕鬆上手，並在實際操作中逐步提升網站的搜尋引擎排名。

本書的特色在於它以簡單易懂的白話文風格呈現，適合沒有程式基礎的初學者學習。無論你是行銷人員、品牌經營者、自媒體創作者還是網站工程師，這本書都能為你提供寶貴的 SEO 知識，幫助你提升網站流量，增加曝光度，進而提升業績和影響力。

以下內容整理自這本書的重點，以及瓦基對 Frank 的訪談問答。

一、SEO 的基本概念與重要性

很多人可能不清楚什麼叫 SEO，SEO 這三個英文字是什麼意思，為什麼 SEO 很重要。

SEO 的全名是 Search Engine Optimization，中文稱為「搜尋引擎優化」。SEO 是一種提高網站在搜尋引擎結果中排名的技術。這項技術的目的在於讓你的網站更容易被人們找到。舉例來說，當人們在 Google 上搜尋有氧運動這個關鍵詞時，他們可能會看到你的健身房或健身教練服務。這對於品牌曝光和業務增長是非常有利的。

SEO 的重要性在於，現代人無論是找資訊、購物還是尋求服務，大多數都會先透過搜尋引擎查找相關內容。如果你的網站能夠在搜尋結果的前幾頁出現，特別是第一頁，這將大大增加網站的曝光率和點擊率。研究顯示，大多數用戶只會點擊搜尋結果的前五名，這也是為什麼 SEO 如此重要。透過 SEO，企業可以提升網站的可見性，吸引更多潛在客戶，進而增加銷售和收益。

此外，SEO 還能幫助提升網站的使用者體驗。良好的 SEO 實踐通常包括優化網站速度、改善網站結構、提供高品質的內容等，這些都能讓訪客有更好的瀏覽體驗，增加他們停留在網站上的時間，並提高轉化率。因此，SEO 不只是技術上的操作，更是整體行銷策略的一部分。

二、從搜尋意圖到訂單轉換的流程

所謂的「搜尋意圖可以轉換成 SEO 的成效，最後變成營收」，實際的案例是什麼樣子？

例如當消費者在 Google 搜尋引擎上輸入「布沙發推薦」這樣的關鍵詞時，他們的意圖非常明確，那就是尋找並購買一款合適的布沙發。如果你的網站在這個關鍵詞的搜尋結果中排名靠前，消費者就很可能會點進來查看你的產品。

這時，如果你的網站提供詳細的產品描述、清晰的圖片、真實的用戶評價和方便的購買流程，消費者很有可能會立即下單購買。這就是一個典型的從搜尋意圖到訂單轉換的過程。即便是搜尋「布沙發清潔」這類關鍵詞的消費者，雖然他們當下可能並沒有購買新沙發的意圖，但他們對於布沙發的保養和維護有需求。

如果你的網站不只提供了布沙發的清潔指南，還推薦了一些清潔產品或沙發套，潛在客戶在瀏覽你的內容時，就會對你的品牌產生好感和信任感。當他們未來有購買新沙發的需求時，就很有可能會優先考慮你的品牌。

SEO 轉換成營收的關鍵在於，你的網站內容需要能夠匹配消費者的搜尋意圖，並且提供他們所需的解決方案或產品。透過優化關鍵詞、提升內容品質、增加產品相關的資訊和選擇，品牌可以在搜尋引擎上建立起信任度和權威性，進而實現更高的轉換率和營收。

三、初學者如何開始做 SEO

假設一家新進的廠商，且沒有自架部落格或電商網站，是不是很難被排到 Google 搜尋前面？

如果你是一個新進的廠商，剛開始可能沒有部落格文章或電商網站，確實會面臨一些挑戰。SEO 需要時間和持續的努力來見效，但這並不意味著新手無法取得好成績。首先，你需要一個網站，這是進行任何 SEO 工作的基礎。網站是你在網路上的門面，沒有網站，就無法在搜尋引擎上建立存在感。

當你有了網站後，建議先從產品分類頁著手。產品分類頁應該清晰地展示你的各類產品，並提供詳細的描述和圖片，這樣有助於提高搜尋引擎對你網站的評價。接下來，可以開始撰寫一些資訊型和教學型的內容。例如，針對每種產品，撰寫相關的使用指南、購買建議、保養技巧等文章，這些內容不只可以吸引搜尋引擎，也能提供有價值的資訊給訪客。

所以，對任何想建立 SEO 的人來說，Frank 的建議就是：「要撰寫對使用者有幫助的內容、不要提供垃圾內容給讀者。」

SEO 是一個中長期的策略，需要時間來看到效果，因此在初期階段，你可以考慮投放一些數位廣告來快速獲取現金流。數位廣告可以幫助你迅速提升品牌知名度，吸引目標受眾進入網站，進而產生銷售。隨著網站流量和銷售的增加，你可以逐步將重心轉向 SEO，進行中長期的佈局。

在進行 SEO 工作時，可以運用一些基本的技術，如關鍵詞研究、網站結構優化、內外部連結等，這些技術可以幫助提升你網站在搜尋引擎中的排名。此外，保持內容的更新和品質也是至關重要的，因為搜尋引擎更喜歡有價值且經常更新的內容。透過不斷努力，你可以逐漸提升網站的排名，吸引更多有機流量，最終實現業務增長。

四、瓦基的 SEO 成功案例分析

瓦基自己非常重視 SEO，我特別請 Frank 分享他對於閱讀前哨站的觀點，有哪些做得好的地方，又有哪些做得不夠好的地方可以改進。

Frank 提到瓦基的網站用 WordPress 架設，這個網站架構本身對於 SEO 來說就相對友善，它提供了許多插件和功能，可以幫助優化網站結構和內容。瓦基在這方面的操作非常到位，網站的基本架構和連結設置都十分合理，有助於提高搜尋引擎的收錄和排名。

書名出現在標題上是很基本但重要的，這一點瓦基也做得很好。這有助於搜尋引擎識別網頁的主題，也讓讀者在搜尋特定書籍時，更容易找到相關的書評和內容。但是 Frank 提到，瓦基可以進一步增加書名出現的次數，特別是在文章的開頭和結尾，這樣可以進一步提高關鍵詞的密度和相關性，進一步提升搜尋排名。

內容產量可以透過別人投稿來提升。這是一個有效的方法，因為單靠一個人創作內容，速度和產量都會受到限制。如果能夠吸引其他書評人或讀者來投稿，不只可以增加網站的內容量，還能帶來更多的觀點和風格，豐富網站的內容。此外，瓦基還可以考慮邀請一些專家或知名人士撰寫文章，這樣不只能提升網站的權威性，也能吸引更多的流量。

進攻更多不同領域的關鍵詞，例如副業、個人品牌等，也是一個值得考慮的策略。這樣可以吸引更多不同領域的讀者，擴大網站的受眾群體。例如，瓦基可以撰寫一些關於如何利用閱讀來提升副業能力或建立個人品牌的文章，這些內容除了與書籍有關，也能吸引那些對副業和個人品牌有興趣的讀者。

五、建立 SEO 的最佳管道

你可能會好奇，建立 SEO 一定要做部落格嗎？還是社群媒體或 YouTube 影片也可以做 SEO？

無論你是 YouTuber 或 TikToker，重點是「先」在那個平台發展好。這些平台的特性決定了你需要在平台內部建立影響力和粉絲基礎，因為這樣才能獲得更多的觀看和互動。但是，這並不意味著你不需要一個個人網站。

但是，如果你希望有長期流量，有個人網站是必要的，因為這樣可以將不同平台的流量集中到一個地方，形成穩定的流量來源。像是在 Facebook 上的內容在 Google 上幾乎隱形。雖然 Facebook 是一個很好的社群媒體平台，可以幫助你與粉絲互動和分享內容，但這些內容很少會出現在 Google 的搜尋結果中。

相比之下，YouTube 影片有時會出現在搜尋結果中，特別是當影片的標題和描述中包含了相關的關鍵詞時。因此，如果你有在 YouTube 上發佈影片的習慣，可以透過優化影片的標題、描述和標籤來提升 SEO。

起步階段可以用免費的部落格平台，如方格子、Blogger 等，這些平台對 Google SEO 很好。這些平台的優勢在於，它們已經為你做好了許多 SEO 的基礎設置，讓你可以更專注於內容創作。特別是對於初學者來說，這些平台可以幫助你快速上手，開始創建和發佈內容，並逐漸學習和掌握 SEO 的技巧。

Frank 在書中也對有志成為部落客的讀者提出一個提醒：「部落客除了撰寫文章獲得流量以外，也能設法變成特定領域的權威，增加話語權跟商業影響力。」

六、克服 SEO 排名瓶頸的方法

對於卡到瓶頸的人，有哪些很重要的 SEO 事項要優先去解決？

首先，你必須確認選擇的關鍵詞有「搜尋量」。因為很多人會犯的錯誤是選擇了一些太過冷門的關鍵詞，這些關鍵詞即使排名再高，也不會帶來太多流量。如同 Frank 在《SEO白話文》書中強調：「關鍵字搜尋量我認為正是區別內行跟外行的重要分野，一個外行人可能不懂關鍵字的每月搜尋次數，而內行的SEO 人會。」

選擇關鍵詞時，可以使用一些工具，如 Google Keyword Planner 或 Ahrefs，來查看這些關鍵詞的搜尋量，確保你選擇的關鍵詞是有人在搜尋的。

避免選擇太大或太含糊的詞。關鍵詞過於廣泛，競爭會非常激烈，特別是對於新網站來說，很難在這些詞上排名靠前。相反地，選擇一些長尾關鍵詞，這些關鍵詞雖然搜尋量較低，但競爭相對較小，更容易取得好的排名。例如，與其競爭「健康飲食」，不如選擇「適合上班族的健康飲食計劃」。

其次，檢查內容品質。內容是 SEO 的核心，搜尋引擎會根據內容的品質來決定排名。因此，確保你的內容是高品質的，能夠解答讀者的問題，並提供有價值的資訊。你可以透過分析競爭對手的內容，找出他們的優勢和不足，然後在你的內容中做得更好。

讓內容符合搜尋意圖，提供更好的答案。搜尋引擎會根據使用者的搜尋意圖來排序結果，如果你的內容能夠精準地滿足使用者的需求，那麼你的排名自然會提升。這意味著，你需要深入了解你的目標受眾，知道他們在搜尋什麼，並提供他們需要的答案。

如果關鍵詞真的很難做，可以考慮「換」一個關鍵詞。有時候，一個關鍵詞競爭過於激烈，即使你投入大量的時間和資源，結果也未必理想。在這種情況下，換一個關鍵詞可能會更有效。選擇一些競爭相對較小，但仍有一定搜尋量的關鍵詞，這樣可以更快地看到效果，並逐漸積累流量和權重。

七、AI 對 SEO 的影響

Frank 提到，其實 SEO 行業也正在觀望 AI 的發展，搜尋引擎和問答引擎之間有緊密的交互。隨著 AI 技術的不斷進步，搜尋引擎開始更多地利用 AI 來理解和分析使用者的搜尋意圖。這意味著未來的 SEO 將不只僅是關鍵詞的優化，更重要的是內容的品質和相關性。

未來 SEO 和 AI 會找到平衡，搜尋引擎會篩選出值得信任、品質優良的網站。AI 可以更好地理解使用者的需求，提供更準確的搜尋結果。因此，網站管理者需要更加注重內容的創作，確保提供的資訊是有價值且可信的。這樣才能在 AI 驅動的搜尋引擎中佔據有利位置。

你可以影響 AI 的答案，讓自己的網站排名更高，這樣 AI 更容易捕捉到你的訊息。例如，透過優化網站的結構和內容，使其更符合搜尋引擎的要求；或者在網站中加入結構化數據，讓 AI 更容易理解和索引你的內容。此外，透過建立高品質的反向連結，提高網站的權重和可信度，這些都能幫助你的網站在 AI 驅動的搜尋引擎中獲得更好的排名。

總之，AI 的發展對 SEO 帶來了新的挑戰和機遇。所有的行銷人員、品牌經營者、自媒體創作者都需要不斷學習和適應新的技術和方法，才能在這個變化迅速的領域中立於不敗之地。

如果你想追蹤到更多 Frank 的資訊，你可以前往他的 Facebook 或部落格找到他。