【好書推薦】自媒體/個人品牌/斜槓創業 13 本必讀書單

你想要透過自媒體斜槓創業嗎？你想要打造個人品牌嗎？你想要創作出更好的內容嗎？

如果你像我一樣，身為個人品牌或自媒體經營者，那麼你一定會對這些「問題」超級有感！我想要推薦給你一些幫助你突破瓶頸、達成目標、擴大品牌影響力的好書。

在這次的分享裡，我會分享讀過的 13 本對於經營個人品牌或自媒體相當實用的書單，它們分別涵蓋了「創業經營」、「發展內容策略」、「處理意見回饋」總共三個方面的主題，你可以根據自己的需求和興趣來選擇。這些書都是我認為對於個人品牌或自媒體經營者非常有價值的，希望你也能從中獲得啟發和收穫。

以下書單我會簡單分享這些書籍的心得、值得一讀的重點與我得到的啟發。每一本書我都會附上完整讀書心得的長文連結，如果你有興趣的話，就可以直點進去閱讀全文。喜歡用聽的讀者文章內也有附上「下一本讀什麼」的 Podcast 說書連結。接下來，就讓我們開始吧！

個人品牌的創業經營

1. 一人公司

個人品牌經營者的必讀經典，學會小而美的經營方式，勝過於追逐過度和過快的擴張。

《一人公司》作者保羅·賈維斯（Paul Jarvis）是一位網頁設計師與個人品牌顧問，主要想傳達給管理者和企業經營者一個概念：「『規模成長』不是讓企業變得更好的萬靈丹，而是得以『客戶成功』為優先考量，將成長視為需要質疑且審慎評估的選項看待。」

如果你是創業者，或者在經營個人品牌或者小型工作室的自營者，這本書完全就是為你而寫的。作者從「小規模」的優勢開始說明，然後講如何建立一人公司的思維模式，接著教你關注客戶與建立系統化的業務，推出產品並且不斷測試與改良。

這本書給予我很多對於工作思維的啟發，讓我在摸索與實踐工作與生活型態的路上有了更多的切入角度。勉勵你也跳脫框架思考與實踐自己的「一人公司」。

完整讀書心得：《一人公司》讀後心得：３個讓我對工作改觀的重點整理

2. 普通人的財富自由之道

這是一本被書名耽誤的好書，書中提供的是一套自媒體創業者的成功公式。

《普通人的財富自由之道》這本書的作者是 Podcaster 約翰．李．杜馬斯（John Lee Dumas），他在節目中訪談了上千位成功的創業家，幫聽眾淬鍊出他們的成功和失敗經驗，還提供具體的創業技巧和執行策略。

這本書圍繞著「內容行銷」這種創業模式，發展出 17 個具體的步驟，讓任何有意願透過內容創作來創業的人，能夠依循著指引一步步前進。作者回顧自己的創業歷程、彙整各領域創業家的成功法則、指出新手創業家必須避開的陷阱，打造出這一本極具實戰價值的內容創業指南，這本書的作者也是我製作的 Podcast 啟蒙者導師。

總而言之，書中提供的法則適用於 Podcaster、Blogger、YouTuber，以及任何想透過創作內容來打造獲利模式的創作者。值得一提的是，書中大部分的指引，我都親自使用過，它們真的都非常「有效」。

完整讀書心得：《普通人的財富自由之道》讀後心得：內容創作者必讀

3. 只工作、不上班的自主人生

如果你想透過自媒體斜槓創業，這是一本你不能錯過的書：我寫的書《只工作、不上班的自主人生》。

暢銷作家歐陽立中老師曾經稱讚：「這本書是自媒體版的《與成功有約》。」。

這本書在說的是我從「為公司打拚」到「為自己工作」的心路歷程和方法。該如何探索人生更多的可能性，設計出符合自己理想、熱情與獲利的工作模式，最後跳出傳統的線性職涯路線，創造出屬於自己的職場自由、人生自主的道路。

這是一本融合了心態設定、商業思維與實戰經驗的自我實踐指南。如果是想在職場專業上闖出一番成就的人、想開創一項嶄新事業的人、想在正職之餘成功經營斜槓副業的人，應該都能從書中找到成長的軌跡和方法。我在書中以系統化的方式，說明每個步驟的思考脈絡和執行方法。書中的策略可以應用在生活中的各種層面，幫助你重新思考和打造自己的人生。

我認為人生沒有標準答案，我的答案也不會是你的答案，但你可以從我的思考、行動和選擇當中，找到一些原本自己沒想過的思考方式，學到一些實用的行動方法和做出選擇的策略。這就是一本關於思考、行動和選擇的故事。

完整讀書心得：《只工作、不上班的自主人生》這本書的特色和用法

內容策略

4. 點子都是偷來的、點子就要秀出來、點子就是一直來

任何形式的內容創作者，都能夠從這三本書中受益。

「點子三部曲」的三本書包含了《點子都是偷來的》、《點子就要秀出來》和《點子就是一直來》，作者是作家兼畫家 Austin Kleon，在《華爾街日報》等各大報紙都看得到他的作品。我認為這是一個十分值得推薦給所有創作者的系列書籍。無論你是作家、畫家、音樂家、藝術家，或是任何形式的內容創作者，這系列都能帶給你許多實用的行動建議，激勵你發揮自己被埋沒已久的藝術天分。

在《點子都是偷來的》和《點子就要秀出來》這兩本裡面，作者告訴我們如何找到創意的靈感，以及如何讓別人看見自己創作的作品。在第三本書《點子就是一直來》，談的是如何保持源源不絕的點子，讓創作者可以在這條路上走得長長久久。一旦創作者掌握了自己的創作步調，穩步前行，點子才會一直來。

這三本書維持作者一貫的風格：幽默逗趣的形容方式，畫龍點睛的引用，還有充滿詼諧和巧思的塗鴉插圖，一口氣讀完通體舒暢，收穫滿滿。這個系列就像是作者寫給創作者的情書，告訴我們不要對自己太苛刻，也不要太拘泥於一些常規。

完整讀書心得：《點子就要秀出來》讀後心得：公開分享的七個訣竅、《點子就是一直來》心得：讓靈感源源不絕的六個方法、《點子都是偷來的》心得：讓寫作充滿創意的九種方式

5. 誰會說故事，誰就是贏家

個人品牌經營者，絕對要學會說故事的技巧。

三十歲之前，我以為自己沒有什麼故事好說，埋首工作和休閒娛樂。直到三十歲之後，用部落格寫下閱讀的足跡，才發現人生遍地是故事。「故事」能夠搭起一條直達人心的橋樑，幫助企業傳達訊息和價值，也幫助個人和社群產生更深刻的連結。

《誰會說故事，誰就是贏家》的作者是美國說故事教練金卓拉．霍爾（Kindra Hall），她創立的顧問公司將「說故事」的策略應用在職場和商業領域中，協助企業和公司用更親切的方式塑造形象、傳遞訊息、與客戶建立關係。

我認為對於個人品牌經營者來說，「說故事」真的超級重要！書中應用許多生動的案例，說明了為什麼要說故事、如何說故事、該說哪些故事。這本書除了對各種大小的公司有幫助之外，對於準備職場簡報、經營個人品牌的讀者也會有所啟發。

完整讀書心得：《誰會說故事，誰就是贏家》用四種故事打造直達人心的橋

6. 跟誰行銷都成交

如果你想寫出一份優秀的行銷宣傳文案，這本書絕對能快速滿足你的需求。

《跟誰行銷都成交》的作者是廣告媒體專家唐納．米勒（Donald Miller），他在這本書裡試著打破普通企業對於行銷產品或服務的迷思。一般企業會認為自己辛苦打造出來的心血結晶，若要行銷出去，當然要大聲吹捧產品的特色和優勢。結果，往往適得其反，企業想傳達的訊息，顧客根本沒有聽進心裡去。作者鄭重強調：「主角不是你或你的產品，顧客才是故事裡的英雄。」

這本書有別於傳統古老的行銷方法，作者針對銷售流程中顧客的各種心理，提出「故事行銷」的黃金法則，這套流程和方法，可以幫助個人品牌用故事，把重要的訊息傳達到顧客的心裡，達到高效率、低成本的行銷成果，讓你的品牌不再被埋沒。

完整讀書心得：《跟誰行銷都成交》用故事行銷打造網站首頁的實踐心得

7. 滾動內容複利

還在煩惱內容創作的策略嗎？不要錯過這本匯集了眾多智慧的好書。

《滾動內容複利》（舊書名《長銷》）的作者是我長期追蹤的暢銷作家萊恩・霍利得（Ryan Holiday），他寫這本書的目的就是想告訴我們：「如何創作出能夠歷經時間考驗的經典作品。」

作者以深刻的洞察力分析了各式各樣的案例，幫我們點出了那些歷久不衰的作品背後的共通點。這本書透過探討內容創作、市場定位、有效行銷策略，以及建立粉絲基礎等四個元素，指引我們在瞬息萬變的市場中打造出真正的長銷經典作品。

這本書我在四年前就讀過，也是驅動我成立「閱讀前哨站」部落格的重要推手之一，書中的很多觀念深深烙印在我的腦中。這本書也奠定了我創作的基礎方向，也對我在設計網站、經營社群和規劃策略上，造成很大的影響。可以說如果沒有這本書，不會有我現在的樣貌。

完整讀書心得：《滾動內容複利》讀後心得：打造長銷作品的三個啟發

解讀意見回饋

8. 被討厭的勇氣

身為個人品牌經營者，一定會遇到許多酸言酸語，這本書的觀念會幫你穩定內心。

《被討厭的勇氣》這本書的觀念真的超適合經營自媒體的朋友來學習！面對各種留言和評論時，我們要明辨出哪些是「屬於自己的課題」，像是有建設性意見，能改善品質，以及優化呈現方式。這些是我們能掌握、改進的事情，讓自媒體更成熟優秀。

同時，我們也要能夠辨識「對方的課題」，這些是我們無法掌控、不需要負責，以及超出能力範圍的問題。在經營自媒體過程中，難免會遭遇各種批評和負面評論，但我們不需要被這些噪音左右，而是保持專注和自信，著重在我們能夠做的、能夠改進的事情上。

藉著學習和應用書中的「分離課題」觀念，我們可以建立起健康的自媒體管理方式。專注於那些能夠改善和提升品質的事物，同時學會排除那些無法掌握和解決的問題。

完整讀書心得：《被討厭的勇氣》兩本系列作的讀後心得與三個職場省思

9. 強大內心的自我對話習慣

在經營個人品牌的道路上一定是充滿疑惑和挑戰的，學會跟自己內心對話的方式才能走得更長、更久。

《強大內心的自我對話習慣》的作者是美國實驗心理學家伊森．克洛斯（Ethan Kross），他專門研究人類如何控制自己的「意識」。在這本書裡，他探討每個人都擁有的內心聲音，也就是我們和自己「內在的自我對話」。

這種跟內在的對話如果使用得當，可以帶來正面、激勵的效果，讓一個人充滿正向的動力。但是，如果你沒有辦法駕馭這個內在對話，你內心的聲音就很可能淪為「小對話」。小對話就像一個人遇到困難、難堪、挫折的時候，內心的小劇場爆發，任由情緒翻滾，負面情緒愈來愈高漲，最後把整個人都吞噬掉。

在經營個人品牌或自媒體的路上有時候留言和評論會引發內心的「小劇場」。而這本書將帶我們一起探討這些內在對話產生的原因，如何避開負面的小對話，如何善用正面的內心聲音。這是一本教我們如何駕馭內在對話的書，幫助我們保持專制、清晰思考，不再被情緒毫無來由地左右。

完整讀書心得：《強大內心的自我對話習慣》心得：別被內心小劇場牽著走

10. 人生給的答案1、人生給的答案2

關於如何解讀外界的意見回饋，這兩本書集結了成功名人們的獨家心法。

《人生給的答案1》與《人生給的答案2》的作者是暢銷作家提摩西．費里斯（Timothy Ferriss），他被媒體稱為「音頻界的歐普拉」，也是我十分欣賞的模範楷模之一，在生活哲學和商業的思考上，我都從他的身上獲得很多的啟發。

他採用 Email 訪談的方式，向全世界超過 130 位各領域的頂尖人物尋求建議。當時我想做出從台積電離職的決定，我卻找不到類似心境的人可以談這件事時，這兩本書就成為了我最大的依靠。我認為這本書的隱藏版全名是《（那些厲害的人的）人生給的答案》，每個名人的回答都很有意思，有些人的風格強烈，有些人的建議很刺耳。

對於如何聽取別人的建議、如何解讀別人的言語、如何看待外界的批評，這些名人的經驗顯得彌足珍貴。此外，我也認為這兩本書的精采，來自於 Tim Ferris 提出的問題很有深度，讓這些厲害的人們可以說出他們自己的洞見。而我們讀者是最幸福的，我們就直接向世界上最厲害的這些人們取經。站在他們的肩膀上，我們會有更寬闊和彈性的視角。

完整讀書心得：《人生給的答案1》讀後心得：談失敗和最糟的建議、《人生給的答案2》讀後心得：找出離職創業的答案

想看更多好書推薦？

以上就是我認為適合個人品牌或自媒體經營者的好書清單，如果有哪一本引起你的共鳴，歡迎留言跟我分享你的想法。另外，也非常歡迎你留言分享「你心中想推薦給個人品牌或自媒體經營者的必讀書單」是哪一本？我也希望從大家的留言中，找到一些我原本沒有注意到的書籍。讓我們持續透過閱讀，成為更好的自己。

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最後，提供一些關於閱讀的學習資源。想要培養閱讀的習慣？可以參考我的這篇文章〈養成這3個習慣，一年讀50本書改變人生軌跡〉。想要徹底讀懂一本書？這篇文章可以幫上你〈對抗淺碟閱讀的最佳武器〉。想要學習在書中記下重點？這篇文章有更多的劃線訣竅〈一流的人讀書，都在哪裡畫線？〉。