部落格已死?一年半從零到一百萬瀏覽,我學到的十件事 1

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嗨,我是書評部落格〈閱讀前哨站〉的站長瓦基。一年半前,這個部落格正式開張,從 2019/05/28 到 2020/12/07,歷經一年六個月的時間,從零開始成長,累積到一百萬的瀏覽流量。在這個曾經被大家戲稱「部落格已死」的年代,影音娛樂和社群媒體無時無刻在爭搶著我們的注意力,我為什麼選擇從文字部落格出發?在這段旅程裡,我又學到了哪些事情?

部落格已死?一年半從零到一百萬瀏覽,我學到的十件事
閱讀前哨站〉達成「累積一百萬瀏覽數」的里程碑

為什麼我要開始寫部落格?

起初,我為了提高閱讀效率和寫讀書筆記,讀了《如何閱讀一本書》和《自由書寫術》,被書中的建議打動:「紀錄自己的閱讀心得然後公開分享,在這個過程中你會加深理解,而且可能會得到舊觀點之外的回饋」。如果筆記只寫給自己看,就無法獲得外界的回饋,缺少進一步修正自己的可能性,所以我選擇公開分享。

對於比較年輕一輩的世代,或許會選擇用影音的方式,紀錄自己當下的心情和想法。但我自己是偏內向的性格,不善於上鏡頭、也不習慣聽自己的聲音,用文字的紀錄方式,成了我唯一的出口。接著,我選擇了阻力最小的部落格平台 Medium,開始在上面發表零星的讀書心得,開始當起了微型自媒體。寫文章,是我當時舒適圈的極限。


1.先瞭解自己為何而戰

接著我開始思考,若以自媒體的角度,一直分享讀書筆記:「連續做五年會怎樣?十年?三十年?」很幸運地,我讀到《長銷》這本書,談經典內容的養成,不該被快速成功法、捷徑所誤導。書裡提到心理學家威廉.詹姆斯的一段話:「利用生命的最佳方式,就是把時間花在比生命更長久的事情上。」對我來說,寫部落格就是這樣的一件事情。

2.最佳的開始時間是十年前,次好的時間是現在

在寫了五、六篇文章之後,我決定離開 Medium,選擇「自架部落格」,為的是掌握絕對的自主權,讓經營的方式和內容,只需要符合自己的價值觀,不要受平台演算法的影響。你或許會問,要從零開始養成一個部落格,聽起來很嚇人,而且部落格時代的紅利已過,是不是太遲了?但是別忘了,當你要投入的是一件比生命更長久的事情,那麼「現在」就是最好的時機。

3.經營部落格是一場馬拉松,不是短跑

我的正職是在高科技業服務,一開始對部落格訂下一個有點難、又不會太難的目標:「每個禮拜發表一篇讀書心得」。但是,如同暢銷作家喬恩.阿考夫在《完成》書裡說過的:「我們常常把目標訂得太樂觀,樂觀到愚蠢的地步。實踐目標是馬拉松,不是短跑。」在某些日子,我開始遇到瓶頸,寫作卡關、靈感缺乏、時間管理不當。因此,我重新思考,如何進一步提高自己的生活效率。

部落格已死?一年半從零到一百萬瀏覽,我學到的十件事
Photo by Quino Al on Unsplash

4.先把生活過好,部落格才能寫好

跑這場馬拉松,必須在忙碌的工作和生活之中,維持穩定的寫作步調。過去這一年半來,對我帶來最大改變的有三件事:(1) 我養成了早起的晨間習慣,利用早上醒來後的時間盡量寫作。(2) 我用子彈筆記來規劃目標、執行工作和部落格的重點任務,逐漸養成了規律的生活。(3) 我提昇自己的專注力,排除分心因素、批次作業、總是設定時限。透過這三個習慣,我終於在工作和生活之間取得平衡,同時兼顧部落格的經營。

5.放下得失心,重點在於長期的成長

懂得股票投資的人都知道,短期的漲跌是雜訊,長期的漲幅才是股票資產的本質,同樣的道理套用到部落格寫作也是一樣的。如果你對於每一篇張貼的文章,看到冷淡的迴響就心情鬱卒,看到熱烈的迴響就喜上雲霄,很可能落入了「得失心」的陷阱裡而不自知。重點在於每一篇文章都是自己成長的積累,目標是數年之後的成長高度,而不是追求短暫的喧囂。

6.只在乎,我能控制的事情

引用神學家尼布爾的寧靜禱文這段話:「親愛的上帝:請賜給我寧靜,去接受不可改變的事;請賜給我勇氣,去改變我能夠改變的事;並賜給我智慧,去分辨以上這兩者的不同。」一旦我們能夠把集中精力在「我能夠控制的事情」來思考部落格寫作這件事情,一切就清晰了起來。我唯一能控制的,就是保持規律,用心寫好每一篇文章。

7.重點不是被動收入,而是學習商業思維

起初,我曾被「部落格能帶來被動收入」的說法吸引,但是網紅始祖寫的《我是GaryVee》這本書帶給了我啟發:「給予,給予,給予,再要求」,在你還沒創造出足夠的價值之前,談收入都還太早。因此,我將初期唯一的博客來購書回饋金收入轉為公益用途,我想知道,如果我不只是為錢而做,我能夠創造出什麼價值?

在經營部落格的過程中,我開始發現大家的共同問題,適合用什麼方法來解決?從讀者的回饋裡,學到自己談過的哪些重點打中了他們,又或者哪些說法並不洽當。也因應實際的需求,舉辦了數場子彈筆記課程、跟出版社合作推廣新書重點在於,透過不同嘗試,去學習商業模式的運作,將部落格打造成一個更加自動化的系統。

部落格已死?一年半從零到一百萬瀏覽,我學到的十件事
Photo by Domenico Loia on Unsplash

8.把經營部落格當成是最棒的休閒娛樂

我以前最喜歡用來殺時間的休閒娛樂,分別是打電動和看電影。但是現在,經營部落格反而成了我的假日休閒。首先,我把自架部落格當成是一個「闖關任務」,從完全沒有架站經驗開始出發,用兩個月的時間把部落格正式上架,接著學習許多網站技巧,克服一道又一道的難關。

接著,我把部落格當成是一件「藝術作品」,這對我來說特別有吸引力,只要一有時間,我就想對網站的排版和配色修修改改。最後,這就像是一場「自產自銷」的遊戲,在經營了大約半年之後,我開始接觸一些行銷相關的資訊,繼續將部落格的形象和內容,調整成更具吸引力的模樣。

9.在路上發現熱情,當作前進的燃料

我特別喜歡波斯詩人魯米的這句話:「當你開始踏上路途,路就會自己展現。」當我開始寫部落格之後,才終於發現自己的熱情。我發現,我熱愛的是「創造」東西的感覺,無論是網站、文章,甚至是後來開始錄的 Podcast 節目〈下一本讀什麼?〉。當我創造出了一個帶有自己靈魂的東西,而且對別人起到幫助,這種難以言喻的成就感,就變成了我每天起床的動力泉源。

10.爆紅靠機運,成長靠努力

很慶幸的是,能夠穩定累積到一百萬瀏覽的里程碑,靠的不是瞬間爆紅,而是一篇又一篇用心的文章,還有許多幫忙口耳相傳的讀者們。我一直相信,改變一切的不是重大行動,而是你每天生活中做的、最微小的事情。流量是一時的,自己的成長卻是一輩子的。只要抱持一個成長的心態,就會有一個成長的部落格。

部落格已死?一年半從零到一百萬瀏覽,我學到的十件事
Photo by Mats Hagwall on Unsplash

後記:快樂不在於坦途,而在於永不屈服

這一段經營部落格的旅程,我遇過網頁異常當機,忙了一整個通宵才終於修好(後來換主機了);也遇過讀完一本書卻靈感枯竭,在最後一刻才文思泉湧的時刻(時常);偶爾還會遇到一篇文章寫了兩個禮拜,前前後後改了又改,最後才得以問世(就像這一篇)。

最後,回顧完我自己學到的這十件事,也想起一句出處不詳、但總是讓我銘記在心的話:「一個人該感到開心的時刻,並不是前方道路海闊天空、毫無困難的時候。而是當你意識到,無論路途多麼艱辛,你都不會屈服退縮。」達成了這個里程碑後,前方肯定有更多未知的困難在等著,但是我相信自己有足夠的勇氣,向前繼續邁進。


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