《滾動內容複利》讀後心得:打造長銷作品的三個啟發 1

這個世界越快,你要越慢。」在這個時代,我們總是被各種「即時」的事物包圍,從社群媒體的動態到 24 小時不斷輪轉的新聞。然而,在這個充斥著短暫流行和快速消費的世界中,我們如何創造出真正持久、影響深遠的作品?我想推薦給你一本對我造成重大影響的書。


這本書對我造成巨大影響

滾動內容複利》(舊書名《長銷》)的作者是我長期追蹤的暢銷作家萊恩・霍利得(Ryan Holiday),他寫這本書的目的就是想告訴我們:「如何創作出能夠歷經時間考驗的經典作品。」這本書我在四年前就讀過,也是驅動我成立「閱讀前哨站」部落格的重要推手之一。書中的很多觀念深深烙印在我的腦中,剛好最近我翻到這本書的舊筆記,決定整理出來分享給大家。

作者以深刻的洞察力分析了各式各樣的案例,幫我們點出了那些歷久不衰的作品背後的共通點。從「星際大戰」系列電影到鐵娘子樂團堅持原創的精神,書中每一個故事都深刻展現了長銷作品的力量。這本書透過探討內容創作、市場定位、有效行銷策略,以及建立粉絲基礎等四個元素,指引我們在瞬息萬變的市場中打造出真正的長銷經典作品。

我覺得這本書與眾不同的地方,在於它提供了一套成功的長銷公式,還激勵我們去思考「為什麼」我們要創作,以及「如何」創作出真正有意義的作品。這本書是寫給創作者、企業家、行銷人員的寶貴指南。如果你是作家、藝術家或設計師,這本書更是值得一讀,它教導我們如何超越短暫的成功,創造出真正能夠觸動人心、啟發思考的作品。

如果你渴望了解如何在這個快速變動的世界中創造出永恆的價值,這是一本不可多得的佳作。以下分享三個對我造成深刻影響的觀念,以及我自己的應用和啟發。

a woman looking at paintings in a museum

1.想清楚你的目標受眾

在開始創作的初期,設定目標受眾很重要。因為一支沒有靶的箭,很難射中紅心。

書中提到:想要成功找到利基,恰好搔到癢處,就要回答一個似乎很少創作者會問的問題:「我為誰而創作?」很多創作者想要為所有人創作,最後卻誰都不是他的受眾。

這個受眾對象不應該大到「每一個人」,但是也不應該小到「只有自己」。當你想對每個人說話,等於沒有人會聽你說話。當你只對自己一個人說話,你的書就只能夠賣出去一本。

但是,我相信很多讀者和聽眾曾經聽我分享過,我自己一開始在寫讀書心得的文章,目標受眾就是「我自己」,我最一開始只是想寫給自己看。那我的這個觀念,不就跟作者建議的完全相反了嗎?其實,我所說的「我自己」,指的是工作經驗、心智年齡和生活心態跟我相似的「一小群人」。

我不是「只」寫給自己一個人看,而是寫給「一小群」跟我一樣:很渴望個人成長、對新知識充滿好奇心、希望透過閱讀帶來人生改變的人。而且,我也很清楚自己有一個舊的心態,那就是我以前ේ