《寫作,是最好的自我投資》我重讀第二遍的反芻心得 1

如果有一個方法,可以讓你持續精進自己,還可以不斷幫助別人,更棒的是,這個方法本身就是一個商業模式,能夠幫你開啟職涯的新章,又能創造多元的收入管道,你想不想學這個方法?想不想用這個方法?這個方法就是「公開寫作」,我想透過一本書帶給我的啟發,跟你聊聊這件事。


我對這本書的看法

寫作,是最好的自我投資》的作者是擁有百萬微信訂閱者的知名香港自媒體人陳立飛(Spenser),他辭去體制內的工作後,跑到香港念書,接著在微信公眾號開始寫投資理財的文章,因此爭取到了第一個上門的客戶,然後寫作帶來的的複利就開始滾了起來。他靠著寫作的本領打開了職涯的嶄新道路,實現個人財富和影響力的跳級成長。

在這本書裡他談一種叫做「注意力寫作」的方法,目的是吸引讀者的眼球、提高流量、進而變現。以前我第一次讀這本書的時候,覺得作者談的「方法」有點太過匠氣,好像都在強調「爭奪」注意力的訣竅,因此我讀完之後並沒有馬上採取裡面的技法。我當時認為,寫作就是圖個自己開心就好。

後來,我跟其他部落客聊天時聽到「好酒也怕巷子深」的說法,意思是儘管你有再好的文章內容,如果擺錯位置、不善於包裝,那麼就會像一瓶藏在巷子裡乏人問津的好酒。因此,我又找了這本書讀了第二次,感生了截然不同的想法,原來關於寫作背後的思維,作者也有著墨,只是之前被我忽略了。

這本書的書名,我認為要在最前面加上兩個字:「公開」。作者談的正是「公開寫作」能帶來的各種好處、應該具備的技法、值得培養的心態。如果你認為寫作,只是寫給自己讀「自嗨」就好,別人怎麼看待不重要,那麼這本書你可以跳過不讀,因為「非公開寫作」將不會得到書中的投資報酬。

接下來,我將繼續說明我對這本書的解讀:「公開寫作就是一種利人又利己的商業模式」。

《寫作,是最好的自我投資》我重讀第二遍的反芻心得
攝影師:lilartsy,連結:Pexels

注意力寫作法

作者提到一個值得留意的問題:「隨著資訊的蓬勃發展,有價值的東西已經不再是資訊了,而是注意力」,所以他提倡用「注意力寫作」的方法來提高自己文章的價值。他認為一個寫作者必須擁有「情境意識」,我們必須知道現在的讀者大部分已經是用手機閱讀網路文章,而且絕大部分的時候都是利用零碎的時間快速的滑過,所以文章的內容鋪陳和排版方式就顯得非常的重要。

在這種情境裡面,第一種是使用傳統的寫作方式去長篇大論,那就像是一部「文藝電影」,有比較慢的節奏,也比較深的伏筆,你期待的是讀者一生只愛你這部電影。但這種模式通常很容易夭折,在缺少讀者目光、獲得的回饋也很少的情況下,你很難知道自己努力的方向是否正確,也很容易消磨掉一個創作者的熱情,

另一種是作者提倡的注意力寫作法,這比較像是一部「商業電影」,他認為現代人的生活太快,時間卻太少,閱讀文章就是求一個痛快。如果這篇文章能夠快速地解決我的痛點、引起我的共鳴、帶給我心靈上的震撼,這就是一部賣座的商業電影具備的元素。愈是抓到注意力,就得到愈多的回饋,你就能愈快速調整寫作的方向,接觸到更多的讀者,形成一個正向的循環。

因此,試著把你的公開寫作,透過注意力寫作法,當成一部商業電影來執導。使用注意力寫作法,你的腦中要擁有三種思維,分別是「用戶思維、產品思維、社交思維」。如同我時常提醒自己,建立正確的思維模式,就如同找到正確的方向,當你的方向對了,努力才不會白費。


1.用戶思維

用戶思維就是要從讀者的角度去思考,首先是去瞭解讀者的「閱讀目的」是什麼?作者分析讀者的閱讀目的一般分為兩種。第一種是滿足好奇心,讀者想要讀到一些新的、獨特的知識或者觀點。第二種是透過閱讀來達成自我表達,意思是內心感到共鳴,覺得這篇文章真的是把我想要說的都說出來了。

其次是去熟悉讀者的「閱讀情境」是什麼?在現代,越來越多讀者使用手機閱讀的情況之下,文章就不能太過冗長, 1800到2500字是可以接受的範圍。另外還要在文章裡面買入一些刺激讀者繼續看下去的元素,包含用故事來引發好奇心,或者用金句為每一個段落畫龍點睛。

最後,關於文章段落的長度也有訣竅。例如我採納了書中的方法,在編排文章的時候,會用「手機螢幕」剛好塞得下兩個段落的長度,來組成一個完整的段落,一個段落在120~180字之間。我也喜歡在大段落之間插入金句,因為這些句子可以呼應前面提到的事,又可以快速提醒讀者讀完上面段落的重點溫習。

《寫作,是最好的自我投資》我重讀第二遍的反芻心得 2
作者甚至建議一句話就拆成一個段落,你也可以參考看看

2.產品思維

作者認為:「好的文章不是寫出來的,是做出來的。」產品思維就是要把公開寫作的文章當成一個產品,這個產品是要被「製作」出來的,需要你細心去打磨和雕琢。你需要思考怎樣的文章內容,可以打造自己的形象和品牌,如何達到有效傳播的效果,如何獲得回饋來改善下一篇文章。一個寫作者,必須像一位產品經理,要善於謀篇布局。

把文章當成產品有兩個具體的做法,第一種是撰寫「系列文」,這個方式可以提高你的專業度,因為當一個人可以持續對某個主題發表想法,代表了他對這個領域的掌握度一定相當的高。第二種是要有「獨家視角」,因為一個產品必須有自己的辨別度,你不能一昧地迎合所有人的觀點,必須展現獨特性,具備你個人風格的觀點和看法。

我自己也採用了作者的方法。例如我在閱讀前哨站的〈閱讀和寫作〉文章分類裡面,持續撰寫相關系列的書籍心得,並且實踐和驗證,隨之而來的就是這方面專業能力的提升。另外,我在《富爸爸,窮爸爸》這本書的心得裡面表達了跟很多讀者不同的觀點,就是以獨家視角的方式去解讀一本書。


3.社交思維

社交思維就是要讓你的文章可以在人們的社群之間容易被傳播開來。你如果仔細觀察會發現,在現代的商業社會,幾乎所有的商業都網路化了,而社交則是這些商業模式的最底層元素。因此,一篇依循注意力寫作法的文章,就必須符合「商業社交化」的撰寫原則。

第一個原則是「容易被分享」,裡面的觀點必須夠簡單、夠容易被讀者記下來,降低讀者轉發時的難度。在這本書的尾聲,作者更詳細分享了做結尾、下金句的訣竅。第二個原則是「結構要有美感」,能夠讓人在讀的時候賞心悅目,還能夠讓人在轉發的時候很有面子。

我永遠記得作者說了這句很有趣的話:「沒有人有義務透過你邋遢的外表看到你閃亮的內心。」達到一個體面的著裝標準,無論在待人接物、撰寫文章上面都一樣適用。下一個清楚的標題,留下整齊的版面,搭配適合的插圖,讓讀者感受到這是一個值得分享的內容。

《寫作,是最好的自我投資》我重讀第二遍的反芻心得 3
攝影師:Vlada Karpovich,連結:Pexels

利人利己的成果

當你擁有了上面三種思維之後,你的文章就能夠「利人」。你可以滿足讀者的求知慾、幫讀者講出心底的話、帶讀者探索以前沒有發現的視野。你的文章也可以「利己」,為了寫出一篇有價值的文章,你對世界的觀察會更敏銳,你的思考脈絡會更縝密,你對事物的認知會更深刻。接著,隨之而來的就是外顯的成功,包含專業度的提升,知名度的顯現,知識變現的管道增加,合作機會的邀約。

當你的公開寫作提供了這個世界某種價值,這個世界也會以價值回報你。


公開寫作就是一種商業模式

設計界有一句名言是這麼說的:「整理資料會帶來深刻的見解」,隨著我反芻著腦中的想法,整理這本書帶給我的收穫之時,我想起了《高產出的本事》作者劉奕酉老師對於「商業模式」的解讀:「商業模式就是一種創造價值、傳遞價值、獲取價值的行為

  • 創造價值:透過客戶思維和產品思維,站在讀者的角度寫出對讀者有價值的事情,並且把文章當成產品一樣打磨,創造出獨具特色的價值。
  • 傳遞價值:透過社交思維,行文、排版、內容要考量到傳播的便利性,讓最強的社交利器——口碑——發揮它的效果,幫你傳遞你想提供的價值。
  • 獲取價值:享受利人利己的成果,並且將獲取到的成果,繼續投入產品的優化,讓整個商業模式形成一個自我旋轉的飛輪。

原來,公開寫作的思維和好處,就是一種商業模式的體現。注意力寫作法,就是讓公開寫作的各種價值,得以串接起來,形成一個充滿價值的商業模式。

行文至此,我的關鍵省思是:「如果你沒有建立上面的三種思維,即使你把文章都設定公開了,那你也不會獲得公開寫作應得的好處。沒有商業思維的寫作,價值等同於非公開寫作。因為你無法奪取讀者的注意力,利人利己的雪球滾不起來,商業模式也不會成形。

因此,在價值的環節之間,若缺少了注意力的黏著,價值終將斷裂。

《寫作,是最好的自我投資》我重讀第二遍的反芻心得 4
攝影師:fauxels,連結:Pexels

後記:創造是最高等級的快樂

重讀《寫作,是最好的自我投資》之時,書中有一句話讓我難以忘懷,作者說:「消費本身不會帶來高級的快樂,但創造可以。」我十分認同。在整個公開寫作的商業模式裡面,創造、傳遞、獲取的三個價值環節當中,創造位居首位,是驅動商業模式運轉的起點,也是身為寫作者的我最核心的快樂來源。創造一篇又一篇文章的同時,如同創造出了許多新的現實。

公開寫作,的確是最好的自我投資。因為當你想把別人腦袋裡的東西變成自己寫的東西,你就需要「化輸入為輸出」。而輸入和輸出之間有一個很大的鴻溝,這個鴻溝是你必須去「實踐」之後才會被填補起來的。而當你把輸入的東西,透過自己的行為、連結自己的經驗輸出成一篇文章的時候,你等於把這些輸入實踐成了自己的人生。

最後,對你有幫助的,對別人也會有幫助。公開寫作的注意力寫作法就是這樣的一個方式,你可以把創作文章獲得的快樂,連結到利己利人的成果,最後成為商業模式的循環。當我把這個觀念想通之後,這本書對我而言就不再匠氣,而是一座充滿神兵利器的軍火庫,希望你也能從裡面找到你的神劍寶刀。


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