《文案力就是你的鈔能力》親訪作者四個重點整理 1

後疫情時代,溝通表達的能力就代表職場競爭力,別說你的工作不需要撰寫文案。這本書真實反映職場工作者的寫作需求與現況,寫作教練 Vista 教你一一突破寫作瓶頸,提綱挈領掌握祕訣。文案力不只是超能力,而是每個人必備的競爭力。


這本書的作者和寫書緣由

文案力就是你的鈔能力》的作者是鄭緯筌(Vista),他在網路、媒體與科技產業有多年經驗,現任企業顧問、職業講師與專欄作家。他曾經擔任《風傳媒》產品總監、「APP01」網站總監與《數位時代》雜誌主編。他長期關注文化創意、內容行銷、社群媒體、電子商務和個人品牌的發展。

我會和 Vista 認識,是由於筆記方法和個人品牌經營的一些討論。剛好,最近他出版了這本書,加上我自己不太擅長寫文案,所以特別想邀請 Vista 本人來讓跟我對談,從他身上挖寶。他對「文案」最廣義的定義就是「作者與讀者相伴的一段精神旅程。」以商業術語來說,就是帶有明確「銷售意圖」的一種寫作。

他為什麼要寫這本書呢?雖然在市面上有很多外國作家關於寫作的書,內容也有很多理論和套路,可是採用的案例仍然跟台灣市場有些落差,讀者真的想提筆時還是覺得「提筆千斤重」。因此他想藉由多年教導寫作以及提供企業內訓的經驗,提供給台灣讀者一本更貼近我們生活和民情的指南,讓我們更容易理解,然後順利套用到各種應用場景當中。

接近一個小時的訪談內容上架於「下一本讀什麼」Podcast 節目「EP.227 《文案力就是你的鈔能力》親訪作者四個重點整理」,有興趣的朋友歡迎直接點擊收聽。以下這篇文章的內容,則是透過文字的方式,精煉了訪談的重點方便大家瀏覽和回顧。

《文案力就是你的鈔能力》親訪作者四個重點整理

1.一般工作者要學文案嗎?

我以前對於「文案」的印象停留在寫廣告文、寫銷售文,而我自己又不太喜歡被推銷。我該用什麼心態切入文案這個領域?文案力是現在工作者必備的技能嗎?

Vista 發現很多人不太喜歡寫作,是因為停留在對文字的刻板印象(廣告或銷售)。像是程式設計、美術設計、客服或業務窗口,都還是會在工作上寫會議紀錄、Email、企劃案,或多或少都需要用到文案寫作的技巧。像是要說服老闆、引導客戶,達到良好的溝通成果。因此學好文案技巧,能讓我們事半功倍,更受到青睞,而不只是表面的銷售而已。

書中提到文案的技巧,不只能用在廣告和行銷,還可以幫助職場工作者寫出好的文字內容,用在職場上的寫 Email、簡報和企劃提案都很有幫助。


2.如何尋找目標受眾?

書中有提到「目標受眾」(Target Audience)這個關鍵字,就是要找到對你的產品和服務有興趣的、有購買意願的客戶。而我感到好奇的是,這些是 Google 搜尋不會告訴我們的事情,那我們該怎麼找到這些人?

Vista 建